1. Gazetki promocyjne – kto je pisze?

Każdy z nas chociaż raz w życiu widział gazetki promocyjne – zazwyczaj jest ich od groma w supermarketach, a także w naszych skrzynkach pocztowych. Nie powinno nas to ogólnie dziwić gdyż jak pokazują badania przeprowadzone w 2004 roku, gazetki reklamowe wywierają duży wpływ na psychikę człowieka oraz na to jakie decyzje będzie on podejmował w przyszłości. Obecnie gazetki reklamowe posiadają w swojej ofercie wszystkie liczące się supermarkety w Polsce, między innymi: Tesco, Biedronka czy też Lidl. Najczęściej gazetki promocyjne są wypuszczane przed danym sezonem lub świętami. Na przykład gazetka tesco czy też gazetka real tuż przed świętami bożego narodzenia - najczęściej pod koniec listopada, zostaje wydana. Znajdują się w niej artykuły powiązane tematycznie ze świętami – choinki, bombki, lampki, różnego rodzaju stroiki czy też propozycje na prezenty – jednym słowem do wyboru do koloru. Duże hipermarkety wiedzą o tym doskonale, że święta bożego narodzenia, to okres w którym sprzedaż wzrasta o połowę, czasami nawet i o więcej, dlatego konkurują oni ze sobą o każdego klienta – między innymi wydając gazetki real. Wiele supermarketów przed świętami, ale nie tylko, bo praktycznie tyczy się to każdego sezonu – wypuszcza więcej niż jedną gazetkę – produkty w nich są uporządkowane tematycznie. Co powoduje, że klient czuje się mniej zdezorientowany niż przy gazetce, która zawiera w sobie praktycznie "wszystko". A kto pisze gazetki promocyjne? Może Cię zaskoczę, ale gazetki te piszą osoby, które znają się na rzeczy – najczęściej specjaliści od spraw marketingu – taka osoba przygotowuje wszystko – robi zdjęcia produktom, przygotowuje grafikę czy też wysyła do wydruku. Generalnie robi się wszystko, aby gazetki były jak najbardziej przejrzyste i co najważniejsze estetyczne – na przykład gazetka real należy do takich gazetek, która posiada oprócz zdjęć i odpowiedniej grafiki – również pewien chwyt marketingowy. Najczęściej w gazetkach promocyjnych jak sama nazwa wskazuje można znaleźć produkty z promocji, dlatego też wkleja się ceny, które obowiązywały przed promocją i te promocyjne. Najczęściej taka cena jest wyróżniona i powiększona, aby klient dokładnie dostrzegł różnicę, i nie jest tak tylko w przypadku gazetki real, ale i tyczy się do wszystkich gazetek, między innymi gazetki tesco czy lidl.

2. Gazetki reklamowe – jak się je robi?

Większość z nas kiedy dostanie do ręki typową gazetkę reklamową nie ma bladego pojęcia, ile najczęściej trzeba wysiłku, aby w ogóle została wydana. Gazetki promocyjne opracowują agencje reklamowe, to właśnie one zajmują się grafiką, robieniem zdjęć produktom i ich obróbką, oraz opracowaniem całego składu gazetki. Agencje reklamowe najczęściej mają "twardy orzech do zgryzienia" w tworzeniu takowych gazetek, ponieważ muszą je stworzyć w taki sposób, aby były one przejrzyste dla klienta, a dodatkowo ładnie się prezentowały. Duże supermarkety kiedy zlecają agencjom reklamowym stworzenie takowych gazetek reklamowych wiążą z nimi bardzo duże nadzieje, gdyż wiedzą, że gazetki reklamowe mogą podnieść sprzedaż nawet o 50%. Dlatego tez każdy szanujący się hipermarket obecnie ma swoje gazetki promocyjne, niekiedy w różnym wydaniu – po to, aby klient nie znudził się grafiką gazetki. Ale po co w ogóle robi się gazetki reklamowe – przecież w telewizji czy też w radio można każdego dnia usłyszeć mnóstwo reklam, które promują te same promocje, które znajdują się w gazetkach? Otóż gazetki, to gazetki – klient może ją zabrać w każde miejsce w które chce – dodatkowo może je również przeczytać o dowolnej porze między innymi siedząc przed telewizorem czy też przy filiżance ciepłej herbaty. Generalnie gazetki mają większą skuteczność niż reklama w TV czy też w radio – wiedzą o tym doskonale supermarkety, dlatego wpychają je wszędzie tylko gdzie się da. Gazetka real czy też gazetka tesco zostają wydawane bardzo często – a przed sami świętami bożego narodzenia czy też przed świętami wielkanocnymi, nawet kilka razy. Dlaczego? Ponieważ święta jest to okres w którym najwięcej sprzedaje się różnorakich towarów – dlatego robi się wszystko, aby przyciągnąć do odpowiedniego supermarketu jak największa liczbę ludzi, tworząc różnorakie promocje. I tak samo jest w przypadku gazetki real czy też gazetki tesco – znajduje się w nich wiele produktów, które są aktualnie w promocji lub dopiero będą. Są również podane ceny z przed promocji i promocyjne, aby klient dostrzegł o ile cena danego produktu została obniżona. Niby tani chwyt marketingowy, ale jaki skuteczny.

3. Po co i kto robi gazetki promocyjne?

Gazetki promocyjne są robione przede wszystkim po to, aby przyciągnąć do danego supermarketu jak największą liczbę klientów. Gazetki reklamowe nalezą do jednych z najbardziej skutecznych sposobów na reklamę jakie istnieją. Gazetki promocyjne ze sieci hipermarketów real czy też tesco są najczęściej zrobione w taki sposób, aby było w nich wszystko łatwe do zrozumienia przez klienta i konkretne. Klient lubi kiedy widzi, że nie ma żadnego kręcenia, haczyków czyt też małego druczku. Gazetki tesco czy też gazetki real są jednymi z najbardziej znanych gazetek jeżeli chodzi o gazetki promocyjne. Znajduje się w nich wszystko – jedzenie, artykuły AGD czy też sprzęt RTV – generalnie wszystko czego może zapragnąć dusza. Wszystkie działy w danej gazetce są posegregowane co ułatwia klientowi poruszanie się po niej. Kiedy nadchodzą święta czy też jakiś sezon na przykład wiosna w tym momencie wypuszcza się dodatkowo gazetki o konkretnej tematyce – na przykład na wiosnę – wydaje się gazetki z rowerami, a w tle można znaleźć informacje o sporcie i ćwiczeniach fizycznych. Kiedy zbliża się lato – gazetki tematyczne zawierają w swojej ofercie baseny, altanki i grille – najczęściej takowe gazetka tesco czy też gazetka real są wydawane przynajmniej miesiąc przed sezonem, aby klient miał czas na dokładne zapoznanie się z ofertą, oraz na to, aby mógł na spokojnie podjąć decyzje o zakupie odpowiednich rzeczy. Najczęściej w gazetkach promocyjnych znajdują się ceny, które są podane w taki sposób, aby klient zobaczył o ile dany produkt, a raczej jego cena została obniżona. Obniżkę podaje się czasami w procentach, a niekiedy podaje się "stare ceny", które zostają przekreślone, a obok nich najczęściej dużym drukiem jest napisana nowa cena. Gazetki promocyjne to prawdziwa "kopalnia złota" – wiedzą o tym doskonale wszystkie duże i znane supermarkety, dlatego wypuszcza się je w bardzo dużych ilościach i praktycznie rozdaje się je wszędzie tylko gdzie się da. Oczywiście wiele osób to denerwuje, gdyż czasami mają zapełnione skrzynki pocztowe nie potrzebną makulatura, ale i tak wychodzi, to na dobre dużym supermarketom – zwłaszcza przed świętami, kiedy panuje gorączka zakupów – wiadomo nie od dziś, że w okresie świąt można zarobić najwięcej, dlatego supermarkety przed samymi świętami wydają nawet kilka gazetek promocyjnych, aby dotrzeć do jak największej liczby ludzi.

Gazetki reklamowe są przygotowywane przez specjalistów od marketingu oraz przez osoby znające rynek. Produkty czy przedmioty znajdujące się w promocji są zazwyczaj powiązane z panującą porą roku, zbliżającymi się świętami czy np. początkiem sezonu wakacyjnego. W promocji znajdziemy artykuły, na które jest pewne, że będzie duże zapotrzebowanie za kilka tygodni. Tak więc już w październiku w gazetkach reklamowych hipermarketów znajdziemy głównie znicze i kwiaty związane ze świętem wszystkich świętych, pod koniec listopada pojawią się mikołaje, ozdoby choinkowe, pomysły na prezenty świąteczne, a wraz z pierwszych oddechem zbliżającej się wiosny np. akcesoria rowerowe. Gazetki reklamowe mają przyciągnąć jak największe rzesze klientów. Mają za zadanie zdobyć nowych klientów, sprawić by ludzie chcieli przyjść właśnie do tego sklepu na zakupy oraz zatrzymać stałych bywalców. Gazetki promocyjne są różnorodne. Rzadko kiedy znajdziemy tam w promocji produkty tylko z jednej kategorii. Promocje muszą być różnorodne, tak jak różni są klienci. W każdej gazetce powinny znaleźć się artykuły objęte promocyjną ceną z różnych działów: spożywczych, agd i rtv, książki, alkohole, elektronika. Dobrze przygotowywana gazetka reklamowa może mieć istotny wpływ na wzrost sprzedaży sieci handlowych. Powinna być ona atrakcyjna nie tylko pod względem zawartych w niej promocji, ale również powinna przyciągać wzrok ze strony estetycznej. Kluczem do sukcesu jest przejrzystość, dobra jakość zdjęć oraz chwytliwe hasła.

Wielu ludzi stara się oszczędzać i nie wydawać nie potrzebnie większej ilości pieniędzy niż jest to konieczne. Nie lubimy przepłacać, a rzeczywistość oraz coraz wyższe ceny towarów zmuszają nas do rozsądnego wydawania pieniędzy. Znaczna ilość Polaków robi zakupy w dużych hipermarketach gdyż jest to dla nich wygodniejsze oraz często można tam kupić różne produkty w promocyjnych cenach. Zazwyczaj hipermarkety, ale także mniejsze sklepy, średnio co tydzień - dwa tygodnie zmieniają gazetki promocyjne, w których oferują produkty, które są w danym czasie dostępne w okazyjnej cenie. Niejednokrotnie zdarza się, że najbardziej popularne towary są objęte bardzo dużą promocją. Promocyjne gazetki real są zazwyczaj dostępne przy wejściu do każdego hipermarketu, niekiedy są powrzucane do wózków, koszyków. Bardzo często też możemy znaleźć gazetki tesco na klatce schodowej, w skrzynce pocztowej czy w innych miejscach przeznaczonych na ulotki dostępnych na osiedlach. Możemy również przejrzeć gazetki real na stronie internetowej danego sklepu/hipermarketu ale także przez serwisy zajmujące się gromadzeniem tego typu ofert. Zazwyczaj na tego rodzaju stronach dostępne są gazetki promocyjne z wielu hipermarketów, dyskontów spożywczych ale także sklepów z rtv i agd. Śledząc aktualne promocje i kupując produkty nimi objęte można skutecznie podreperować domowy budżet. Wielu ludzi robi w ten sposób zakupy na zapas. Korzystając z promocji kupują większą ilość produktów z długą datą ważności, by później nie musieć przepłacać.

Są obecne wszędzie. Skrzynki pocztowe są wiecznie nimi pełne, dostajemy je do reklamówek, jako dodatek do gazet, znajdujemy na wycieraczce, wręczane nam są na ulicy. Konkurencja jest ogromna, dlatego też wszelkie, szczególnie sieciowe, sklepy, bardzo starają się, by to właśnie ich gazetki reklamowe dostały się w nasze ręce. Z jednej strony powinniśmy się cieszyć, gdyż same supermarkety dbają o to byśmy byli poinformowani o najnowszych promocjach z ich gazetki tesco, jednak z drugiej strony, ciągłe atakowanie makulaturą jest męczące. Żeby klienci mieli całkowitą świadomość, gdzie w danym czasie warto robić zakupy powstały strony, które gromadzą aktualne gazetki reklamowe ze wszystkich dostępnych na rynku sieci. Przeglądanie gazetek oraz porównywanie promocji za pomocą internetu jest dużo wygodniejsze, niż standardowe papierowe gazetki real, gdyż przede wszystkim nie zajmują nam miejsca i nie ma problemu z ich wyrzucaniem. Wszystkie oferty są dostępne w jednym miejscu. Wystarczy chwila by z nimi się zapoznać i wybrać się na korzystne zakupy. Internetowe gazetki reklamowe na pewno nie wyprą tych tradycyjnych papierowych, lecz mogą się przyczynić do zmniejszenia obładowania naszej skrzynki pocztowej. Oprócz aktualnych promocji znajdziemy tam konkursy jakie są obecnie prowadzone przez sieci handlowe, informacje o wyprzedażach, kuponach zniżkowych, oraz wiadomości gdzie i kiedy warto się udać i na jakie towary zwrócić uwagę. Robią zakupy korzystając z promocji możemy dużo zaoszczędzić.